Sidbloggen

Modemagasinet Bon damp ner i tidningshyllorna i april 2001. Det första numret satte standarden direkt med exklusiva intervjuer med OS-bombaren Mats Hinze och Britney Spears. Sedan dess har Bon fortsatt att inspirera och provocera – Filip & Fredriks avslöjande text om Kungen, Linda Skugges utvik och ett sexsamtal som fick läsarna att rodna. Nu släpper Bon sitt 50:e nummer. Sidbloggen bytte några ord med tidningens Creative Director Michael Elmenbeck.

Bon nummer 50, hur känns det?
”Skönt, och fantastiskt att kunna säga och känna att vi efter 50 nummer fortfarande känns fräscha och ledande. Vi har framförallt hittat ett modeuttryck som känns tämligen unikt.”

Trodde du det skulle bli så många?
”Inte alls. Vi var redan i mål när vi fick ut första numret och vi har vid flera tillfällen trott att nu lägger vi ner. Men folk därute har varit snälla mot oss och idag kan vi planera Bon med ett års framförhållning.”

Vilket nummer har sålt bäst?
”De flesta säljer hyfsat jämnt, men numret där artikeln om Kungen och hans älskarinnor var med sålde galet bra.”

Tre favoritartiklar?
”Palle Torssons Pippi Långstrump-artikel. Ett konstprojekt med en avklädd Pippi och vuxna män som skapade en debatt som fortfarande känns aktuell. Marina Kereklidous slöjmodejobb som efter 9/11 satte en ny fokus på burkan. Och rundabordsamtalet om sex där Quetzala Blanco och Gudrun Schyman kåtade upp sig och fick Bons läsare att producera barn.”

En bild du är extra stolt över?
”En bild från 2002 där Stephen Sprouce målat graffiti över sin arm. Den symboliserar allt det jag älskar: banbrytande konst, äkta mode och total gränslöshet.”

Er roligaste smygläsning?
”Vår första fest för Bon International i Paris där vi hade 2000 Absolut-drinkar i en privat paradvåning vid Place de la Concorde. Gänget bakom klubben Le Baron håller festen som den vildaste någonsin i Paris. Eller ännu bättre: när vi gjorde en Bon-fest tillsammans med Dom Perignon för 150 vip-inbjudna i en sjukt farlig Paris-förort. Alla gäster fick två magnumflaskor var och en tvådelad knapp som parade ihop dem med deras andra hälft. Det var många nya par som gick hem den kvällen.”

Något annat kul minne?
”Allra roligast var när vi blev utnämnda till Årets Tidskrift knappt ett år efter att vi startat Bon.”

Hur ser framtiden ut för Bon?
”Framtiden är redan här i och med nya Bon. Vi har uppgraderat den på alla plan: bättre papper, foliering, andra omslagseffekter och ett helt nytt internationellt modeteam. För tillfället finns det inget modemagasin i Norden som är i närheten av Bon. Vi öser på och väljer att ignorera den så kallade recessionen.”

Bon #50 finns snart i butik. Beställ den på Press-Stop.se. (Omslag: David Vasiljevic)