Sidbloggen

”Tänk på det här numret av tidningen som ett varumärke. Marknadsför det som det aldrig blivit marknadsfört förut!”, hojtar Tom Florio, utgivare av amerikanska Vogue och något överpeppad, på en konferens med sina säljare i dokumentärfilmen The September Issue.

Det fungerar. Amerikanska Vogues septembernummer 2007 blir, får vi sedermera veta i filmen, det tjockaste nummer som förlaget Condé Nast någonsin givit ut av sitt anrika modeflaggskepp: 840 sidor, varav 727 annonser.

Två år och en global finanskris senare har Vogue, och septembernummervarumärket, fått sig om inte en rejäl törn så åtminstone naggats något i kanten. När numret i veckan når svenska tidningshyllor är nätforum som The Fashion Spot redan fyllda av syrliga kommenterarer. Årets upplaga av septembernumret är ”bara” på 584 sidor, vilket fått läsare att ironiskt konstatera att Vogue nu givit ut sin ”SMALLEST September Issue EVER”. (Fördelar finns: För en gångs skull går det att bära med sig tidningen i axelväskan utan att drabbas av akut lumbago.)

Men förutom att det inledande annonssjoket tappat något hundratal sidor och alltså tycks aningen mänskligare att ta sig igenom än vanligt, är det mesta som det brukar i Anna Wintour-land. Favoritfotograferna – Mario Testino, Craig McDean, Steven Klein, Steven Meisel och Patrick Demarchelier – medverkar. Så även modellerna Wintour gillat mest de senaste åren, i form av Karlie Kloss, Liya Kibede, Natalia Vodianova och Raquel Zimmermann.

Samt, förstås, Mannen. Roger Federer.

Anna Wintour är besatt av världens bästa tennisspelare. Hon följer hans Grand Slam-finaler som män från Falkenberg följer Iron Maiden, och förklarar för det fåtal av sina medarbetare som är överviktiga – André Leon Talley alltså – att det som saknas antagligen är tennis. När hon i The September Issue får frågan vad hon mest av allt i livet önskar sig svarar hon ”en bättre backhand”.

I septembernumret av Vogue pratar Roger Federer lite om hur det känns att bli pappa.

Bästa modejobbet i tidningen är annars en rödluvanstory signerad brittiska fotografduon Mert & Marcus och Vogues creative director Grace Coddington. Natalia Vodianova går vilse i en orange höstskog iförd en scharlakansröd kappa från Yohji Yamamoto, det är sagolikt på flera sätt. Sympatiska bildtexter också: “There’s something very Grimm about a romantic ruffled jabot and cuffs.”