Hej Sofia Boij, chefredaktör på Bröllopsmagasinet. Det råder bröllopsyra i Sverige med kungabarnens förlovningar, hur märker ni av det?
”Naturligtvis har intresset för bröllop ökat rent generellt. Media gör oss bekanta med berömda klänningsdesigners vi inte kände till sedan tidigare och allmänheten lär sig skillnaden mellan en enstensring och en alliansring. Jag tror också att antalet bröllop kan påverkas positivt, de som inte vågat ta steget blir inspirerade till att knyta äktenskapets band. För vår del handlar det förstås om att bevaka allt som händer i kungabarnens bröllopsplanering och spekulera kring de stundande bröllopen.”
Finns det något moderskepp bland bröllopstidningar?
”Det absolut största bröllopsmagasinet i världen är Brides, som ges ut i flera länder av Condé Nast. En annan populär amerikansk tidning är Bridal Guide som hävdar att de har flest läsare i USA. Själv föredrar jag att titta i engelska och amerikanska tidningar för att se hur de har tänkt. De stora förlagen som är vana att producera modemagasin gör oftast väldigt proffsiga fotojobb. Jag tycker att bröllopstidningarna i Norden ofta saknar läsvärde och matnyttig information. Det blir väldigt många sidor med enbart tips på produkter. Så varje gång jag åker till London eller USA passar jag på att stoppa resväskan full med inhemska bröllopstidningar.”
Vad letar du efter i en bröllopstidning?
”Jag tror att mixen mellan information och inspiration är viktig. Jag anser att man behöver båda när man planerar sitt bröllop. Information handlar mycket om seder och traditioner, vad som är rätt och fel. Vilken sida ska man sitta på i kyrkan? Var ska gästerna placeras under middagen? När det gäller inspiration så är bilderna viktigast. Brudparen använder en bröllopstidning för att hitta den perfekta bröllopsklänningen, dekorationer för dukningen och design på vigselringarna. Är mixen inte bra så blir magasinet dåligt.”
Vad säljer bäst på era omslag?
”Forskning visar att ett leende kvinnoansikte säljer flest lösnummer. Vissa tidningar har gjort tester med att förändra sitt vinnande koncept och upptäckt en sänkning i försäljning. Även för vår del handlar det därför om att placera en vacker brud på framsidan, med ett strålande leende, som våra läsare kan identifiera sig med.”
Vilken bröllopsklänning ska Victoria bära?
”Förhandstipsen säger att Victoria kommer att välja en Lars Wallin, eftersom han designat många av hennes festklänningar. Tanken att välja en svensk designer är naturligtvis trevlig, men jag skulle också kunna se henne i en superlyxig Manuel Mota-klänning helt i spets med trekvartsarmar.”
Sofia Boij är chefredaktör på Bröllopsmagasinet. Köp dina bröllopstidningar på Press-stop.se. Foto: Fredrik Skogkvist
