Hej Vejde Gustafsson, en av formgivarna på samhällsmagasinet Arena. Vilka är de viktigaste idéerna bakom Arenas layout?
”Tydlighet, omsorg om detaljer, elegans men med bråkiga inslag. Vi tyckte framför allt det var viktigt med tydlighet. Man ska lätt kunna se var man är i tidningen och därför har vi tydliga ingångar och sidhuvuden och sidfötter. Vi har ofta ett temablock med en annan brödtext-typografi än resten av tidningen och färgat papper. Eftersom det handlar om samhällsfrågor, politik och debatt tyckte vi också det var viktigt att lätt kunna se vem det är som skriver en text och vad det är för typ av text. Arena är en väldigt textbaserad tidning så i uppdraget ingick också att göra en form som inte innehåller så mycket bild. Därför ville vi lägga stor omsorg på detaljer i formen och typografin med förhoppningen om att det skulle leda till att även läsaren vill lägga tid på att ta sig igenom långa texter.”
Hur går det till när ni formger en artikel?
”Först läser vi texten så vi vet vad den handlar om och lägger in den i grundmallen med rätt typsnitt och format, sedan bestämmer vi en illustratör eller fotograf som skulle passa. Därefter förfinar vi formen och ger varandra feedback och förslag på förbättringar, sedan går artikeln igenom några korrekturvändor och till sist får vi färdigt foto eller illustration och gör den slutgiltiga formen.”
Era omslag sticker ofta ut i mängden, hur resonerar ni?
”Tanken är att omslaget ska vara en idébaserad fotografisk illustration som blir snygg och förmedlar en tanke, idé eller åsikt att fundera kring eller bli provocerad av. Helst ska bilden inte behöva någon omslagsrubrik för att förstås men kan ibland förstärkas, förtydligas eller kompliceras med hjälp av en rubrik. Vi läser texten noggrant och diskuterar vad kärnan i texten är, skissar i litet format, väljer det bästa förslaget, skaffar rekvisita och låter vår fotograf ta bilden.”
Vad är bra tidningslayout?
”Det är svårt att vara generell. En tidnings form måste vara trogen tidningens själ, ibland passar en stökig fanzine-estetik och ibland passar väl genomtänkt typografi och elegans. Överlag kan man väl säga att vi uppskattar tydliga, starka kontraster i storlek och form på bild och typografi, färg och svartvitt, tomma ytor och fyllda textblock. På samma sätt som en föreläsning med någon som pratar entonigt blir otroligt tråkig gäller det att hitta en bra balans och dramatik i formgivningen där läsarens öga leds in i text och bild på ett intressant sätt. En snygg layout kan dock aldrig rädda en idé- eller innehållslös tidning med dåliga texter.”
Det snyggaste typsnittet?
”Just nu älskar jag Champion Gothic som är inspirerat av gamla trätypsnitt. Champion är en perfekt blandning av funktion, elegans men också gammalt hantverk och en opolerad yta.”
Och det fulaste?
”Jag förundras ofta över att Courier som ska föreställa skrivmaskinstext, som i grunden är så fint, kunde bli så misslyckat.”
Din största layoutmiss?
”Det handlar nog mest om korrekturfel eller missar i kommunikationen med tryckeriet. Ganska nyligen skrev vi ‘feminsmen’ istället för ‘feminismen’ i en stor rubrik i Arena. Och när vi gjorde nummer 9 av tidningen SEX försvann färgen på halva omslaget på nästan hela upplagan för att vi och tryckeriet hade olika inställningar på datorerna. Men de tryckte om.”
Vejde Gustafsson, Jon Edergren och Mia Degerman utgör delar av Electric Boogie som bland annat gör formen för Arena. Vejde Gustafsson och Jon Edengren formgav även tidningen SEX. Intervju: Fanny Westin.
