Sidbloggen

I höstas dök det grabbiga, brittiska prylmagasinet Stuff upp i svensk tappning. Därmed finns nu tidningen i 28 olika länder och är världens mest sålda i sin genre. Sidbloggen ville veta varför och ställde chefredaktören Tony Svensson mot väggen.

Varför ska man läsa Stuff?
“Det är ett av världens största och bästa magasin samtidigt som det är unikt i sitt slag. Det finns inget annat magasin som har så stora redaktionella resurser och som beskriver teknik, prylar, design utan att bli för tekniskt.”

Hur skulle du kategorisera tidningen?
“Det är ett lifestyle-magasin med glimten i ögat.”

Varför behövdes det en svensk version?
“Magasinet är så pass bra att det vinner ännu mer på att översättas och anpassas till den svenska marknaden.”

Vad skiljer den från andra länders versioner?
“Varje version anpassas till sin inhemska marknad, så även den svenska. Det är allt ifrån priser och uttryck, men också förändringar som beskriver hur det ser ut i Sverige.”

Hur ligger Stuff i tiden? Jag tänker till exempel på klimatdebatten och kritiken mot konsumismen och slit-och-slängmentaliteten.
“Det finns inget motsatsförhållande där då många av prylarna förbättrar livet och ersätter exempelvis produkter som har större miljöpåverkan. Detsamma gäller för vissa saker som ersätter inte bara en utan flera olika produkter. Så magasinet ligger i framkant även där.”

Hur motiverar ni konceptet med tjejer som endast iklädda underkläder visar upp olika prylar – i senaste numret finns bland annat artikeln “25 prylar för ett bättre liv” där en halvnaken tjej ligger tvärs över en bilbana – hur har ni tänkt?
“Det är en engelsk förlaga där detta är en vanlig företeelse. Man kan självklart ha synpunkter på detta men vi ser det mer som vackra bilder än att det skulle vara en kvinnoförnedrande objektifiering.”

Vilken är din favoritpryl just nu och varför?
“Jag är väldigt förtjust i min iPhone och många av applikationerna.”

Vilken är din drömpryl om du får spåna helt fritt?
“Jag skulle vilja ha en iPad som ständigt är uppkopplad och som utan problem kan hantera stor mängder data som finns tillgängligt via ’clouds’.”

Ibland kan man se ett visst samband mellan de prylar ni skriver om och de företag som annonserar i tidningen. I senaste numret skriver ni om Nokia N900 (Hot stuff 2/10) och ett par sidor senare finns en annons för samma mobil. Hur tror du att trovärdigheten påverkas av det här? Och vad har ni för policy när det kommer till att skriva om produkter från dem som också annonserar i tidningen?
“Det är naturligt att företag som exempelvis Nokia vill gå med annonser i Stuff. Det är ett magasin som ligger i framkant när det gäller vad som händer på teknikfronten. Däremot så finns det inga likhetstecken mellan produkter i artiklar och annonser. Det redaktionella innehållet står självklart fritt från yttre påverkan och redaktionen väljer själva vilken typ av produkter som ska beskrivas. Eftersom vi alltid har konsumentperspektivet på produkterna och skriver ärliga omdömen så vet våra läsare det. Skulle vi inte göra det så skulle Stuff inte vara lika intressant att läsa och vi skulle förlora läsare på det.”

Stuffs februarinummer finns ute nu. Intervju: Fanny Westin.