Sidbloggen

Kalendern visar mars 2010. Alla älskar Mad Men, Antikrundan drar miljonpublik, Åsa-Nisse gör comeback och snart flyttar prinsessan in på Haga igen. Mot den bakgrunden kanske det inte är så konstigt att nostalgiorgien Minnenas Journal gjort sådan succé. Redan innan den kom ut förra veckan hade 11 000 tecknat prenumeration. Och den tilltänkta målgruppen av 40-talister visade sig till stor del bestå av retrotörstande 70-talister.

Minnenas Journal är alltså en tidning om människor, vardag och livsstil under det svenska folkhemmets födelse. Första numret låter Lill-Babs strosa ner längs memory lane och berättar om dragspelskungens Calle Jularbo otrohetsaffärer. Här finns även rikt bildsatta små detaljrapporter från förr i form av konditorikultur med finporslin eller korsetter med strumpeband. Allt kongenialt inramat av annonser för Bullens pilsnerkorv och Mazettis vanillinsocker.

Roligast är nog ändå sidorna där läsarna skickat in sina egna foton och historier. Under rubriker som ”Vilken härlig stil!” eller ”Snacka om tuffa killar!” får vi se en söndagsfin Myrtel Karlsson från Horda posera i blommig allmogeklänning eller tre värmländska singelkillar ta sin nya Chevrolet till midsommardansen 1962. Och oavsett matvanor är det förvånansvärt lätt att fastna i husmorsrecepten på Råstuvad spenat med wienerkorv och ägg eller en gelatinstinn Charlotte Russe.

Minnenas Journal är kort sagt ett smaskigt påskägg för den som inte tycker kafferepet är komplett utan några Stig Lindberg. För den som drömmer om en tid när Saab var bästa bilen, kvinnan stod vid spisen och tidningarna trycktes på papper. Lite skrämmande är det, men efter en kväll med Minnenas Journal känns det rätt obegripligt att ingen fått den här idén förut.