Sidbloggen

“That’s why we didn’t want to do just another fashion magazine. We’re really tired of all these magazines with ten fashion stories by unknown photographers created just for the sake of putting out a fashion story, with no real point of view. American Vogue and French Vogue already do this and they are the best in the world, so why even try?”, berättade svensken Erik Torstensson för The Business of Fashion häromveckan angående varför han och kollegan Jens Grede lämnade Man About Town och startade tidningen Industrie.

Tillsammans hann de göra fem nummer av Man About Town. “Världen behöver inte ett till modemagasin för män,” förklarade Torstensson för Sidbloggen redan förra hösten. Och nu ligger alltså det första numret av Industrie i tidningsbutiker och hippa konceptbutiker världen över, och diskuteras flitigt på nätet.

Det första som slår en när man får Industrie i handen är hur makalöst snygg den är. Ett kaxigt avlångt format med gedigen rygg, bra vikt och spännande pappersval.

Innehållet är på inget sätt revolutionerande, det osar många kollegor. Och att tidningen skulle vara “the first and only media title dedicated to presenting an independent, in-depth look at the fashion industry,” kan man ifrågasätta. För vi får en något snäv bild av “the fashion industry”. Industrie vill inte vara en modetidning, utan en tidning om mode, vilken den till viss del lyckas med. Det känns som att Torstensson och Gerde har hittat sin plats på magasinsjorden. De vill vara observatörer och återberättare, och de vet om sina begränsningar. Eller som Torstensson förklarade för Sidbloggen i samma intervju: “Vi tycker egentligen modefoto-delen av Man About Town är den minst intressanta. Herrmode är inte så intressant – bra bilder och intressanta människor däremot, det är något vi hellre fokuserar på.”

När de i första numret intervjuar den europeiska modetidningsvärldens ledande chefredaktörer eller låter designern Rick Owens hålla träningsskola, känns det aldrig exkluderande eller larvigt, bara charmigt uppriktigt och nyfiket. Industrie utstrålar redan mer självförtroende än vad Man About Town någonsin gjorde.

Industrie finns ute nu.