Sidbloggen

Efter en tids frånvaro från tidningsmarknaden lanseras Rodeo på nytt idag. SID tog ett snack med chefredaktören Johan Wirfält om varför en modetidning för den tänkande mannen och kvinnan är mer nödvändig än någonsin.

Johan, vad motiverar denna nylansering av Rodeo?
“Vi vill ge utrymme åt folk i kultur- och modevärlden eller inom politiken som går sin egen väg, som tänker spännande tankar och gör häftiga saker. Ambitionen är att göra en tidning som har en kultursidas inställning till journalistik, men som samtidigt värderar estetiken högt. Vi är inte särskilt rädda för att hänge oss åt ytligheter.”

Vilka är de innehållsliga byggstenarna i nya Rodeo?
“Tidningen är halvårsutgiven, vi hoppas så klart att den ska räcka så länge också. Allt plock är utslängt, vi koncentrerar oss istället på starka bilder och långa, djuplodande essäer, porträtt och reportage. Nya Rodeo är en långsam tidning.”

Och vad tycker du är de mäktigaste delarna i nya numret?
“Att Augustprisvinnaren Monika Fagerholm har skrivit en exklusiv text om Alexander McQueen till årsdagen av hans död är vi väldigt stolta över. Men det är svårt att välja ut enskilda grejer. Jag tycker det mesta i nya Rodeo är rätt mäktigt!”

Har tidningens tonalitet förändrats sen sist?
“Texterna är längre, ord och bild får mer plats. Rent formmässigt är det något mer återhållsamt än tidigare, lite mer ‘klassiskt’, om uttrycket tillåts. Känslan av att saker får ta tid är viktig.”

Vem är denna läsare som förväntas investera sin tid i Rodeo?
“Människor som är intresserade av nya intryck, fin form och bra journalistik.”

Vad har Rodeo för format och ledsagas tidningen av av någon filosofi kring formatet?
“Något större än standardformat, men det är ingen jättetidning, den ska vara enkel att få ner i väskan och in i hyllan. Modedelen är på bestruket papper, reportagedelen på tunnare, obestruket. Det blir en mer fysisk känsla i bläddringen, en mer taktil läsning kanske man kan säga. Det handlar om att förstärka tidningskänslan, helt enkelt.”

Du är en papperstidningsfetichist. Låt oss därför göra den säkert miljonte utröningen om vad det är som gör papperstidningen till ett så oöverträffat redaktionellt medium. Beror det på att alla sinnen mobiliseras fysiskt?
“Jag är i och för sig nätfetischist också, för mig finns ingen motsättning mellan digitalt och papper. Jag tror på en vacker samexistens som bygger större och starkare, vad ska vi kalla det, medieplattformar? Men i det sammanhang Rodeo verkar finns det massor av skäl att komplettera det digitala med en tidning. Vi kan helt enkelt presentera en tydligare och mer sammanhållen idé om samtiden, och framtiden, när text och bild får ta tid och plats på papper.

Och så har jag en teori. Forskning visar att barn lär sig skriva bättre med penna och papper än med tangentbord, när de skriver med penna får de nämligen en fysisk känsla för bokstäverna och ordens rörelser, det blir en sorts flerdimensionell inlärning. Jag har börjat tänka att den fysiska bläddringen i en tidning på samma sätt öppnar upp sinnena för nya intryck. Att vända blad rent bokstavligt hjälper dig också att göra det mentalt, så att säga. Det låter förstås flummigt, och jag har egentligen inga belägg för att det stämmer. Men det känns samtidigt rimligt, eller hur”

Det låter i alla fall inte helt orimiligt. Vad är den stora utmaningen en modetidning står inför 2011?
“När jag växte upp fick jag nyheter från mode- och popkulturvärlden en gång i månaden, när nya numret av The Face eller i-D kom till pressbutiken i Halmstad. Idag är de där nyheterna som bekant tillgängliga hela tiden. En tidning kan inte slå nätet i snabbhet eller bredd, alltså handlar det om att gå på djupet och bidra med sammanhang istället, att presentera en samlad och mer beständig tolkning av samtiden. Dessutom: Det finns fortfarande inget bättre ställe att möta modebilder än i ett magasin, och iPaden har inte ändrat på det. Att vända blad är en fysisk upplevelse som inte kan ersättas av att dra fingret över en skärm.”

Redaktör Wirfält har omlokaliserat sig själv till London. Vad smider du på för framtidsplaner?
“Jag har inte ansökt om brittiskt medborgarskap än. Men London är en av världens mest spännande städer och under våren kommer jag framför allt jobba här, bland annat blogga för DN. Och Rodeo blir bara en bättre tidning av att jag kravlar upp ur den stockholmska mediegeggan ett tag och smyger runt i gränderna här istället.”

Nya Rodeo finns att köpa på Pressbyrån och Press Stop.