Förra veckan stod det klart att Offside hjälper Hippson att göra en rejäl remake. Målet är helt enkelt att uppfinna Sveriges största ridsportmagasin på nytt. Lanseringen sker först till hösten, men vi passade på att ställa några frågor till Hippsons Johan Sjögren redan nu. Årets andra nummer (omslaget här ovan till vänster) har förresten just nått butik.
Hur tänkte ni när det var dags att göra om Hippson?
“Vi analyserade under hösten grundligt vår egen tidning och tittade även på hela tidningsmarknaden. Vi gick helt enkelt och köpte de tidningarna som vi såg gick mot strömmen i Orvesto (Filter, Offside, Språktidningen, Vi, Vi läser och några till) och då såg vi tydligt att de hade flera gemensam nämnare: 1. De jobbade samtliga med längre reportage och ganska nördiga ämnen. 2. Man kunde ana att de vände sig mot en ganska högutbildad och välbeställd målgrupp. 3. Formatet på deras tidningar var anpassat till längre läsning, det vill säga något mindre och boklik.”
Varför föll valet på gänget bakom Offside?
“Vi tyckte att Hippson har väldigt mycket gemensamt med ovanstående punkter, men vi behövde någon som kunde hjälpa oss att förklara det för läsarna. Vi ville helt enkelt att det skulle synas tydligare på tidningen att vi också handlar om fördjupning och kunskap för vetgiriga personer. Som trogen prenumerant av Filter så tycker jag inte det finns några i Sverige som gör det där bättre. Så mailade jag helt enkelt Tobias Regnell och frågade ifall de hade möjlighet att hjälpa oss. Och då visade det sig att de faktiskt erbjuder den tjänsten och ville gärna hjälpa oss.”
Vad blir den stora skillnaden för läsarna?
“Den största skillnaden är att vi ändrar format och går från att trycka på rulle till arktryck. Det kommer mer att kännas som en pocketbok än som ett glossigt magasin. Vad det gäller det redaktionella så är huvuddelen kvar från idag, men med tydligare vinklar och bättre bildjournalistik. Vi (tillsammans med Offside) har även jobbat mycket med rytmen i tidningen. Det ska bli tydligare skillnader mellan olika avdelningar och vi kommer även införa en del nya redaktionella idéer för att dra in läsaren bättre och få utrymme för fler människor och experter i tidningen jämfört med idag.”
Och ni har precis släppt ett nytt nummer. Vad hittar vi där?
“I senaste Hippson får man så klart inte missa vårt stora reportage med Jens Fredricson som just nu tävlar i världscupfinalen i Göteborg. Han har hållit på länge i hästbranschen och är välkänd bland ryttare, men det är nog många som inte känner honom så väl ändå. Sen tycker jag även att reportaget från Indien som beskriver hur tillverkningen av nästan alla produkter i hästbranschen går till är mycket läsvärd. Och som vanligt är det späckat med övningar och guider som vi vet att våra läsare uppskattar väldigt mycket.”
