Kreatörerna Erik Torstensson och Jens Grede driver den framgångsrika reklambyrån Saturday i London, en byrå som helt specialiserat sig på mode med kunder som H&M, Cos, Monsoon, Nike och Zara. Som om inte det vore nog gör Erik och Jens även en tidning tillsammans: Man About Town – ett makalöst ambitiöst herrmodemagasin som nu släpper sitt femte nummer. Sidbloggen tog ett snack med Erik Torstensson för att ta reda på hur de arbetar och vad de själva läser. Missa heller inte bildspelet där du får en exklusiv förhandstitt på nya numret.
Berätta lite om innehållet!
”Vi är väldigt glada att vi lyckats skapa en portfolio av intervjuer med män i olika åldrar och av olika karaktär som verkar lite ‘behind the scenes’ i modevärlden. Från Joe McKennas assistent och Olivier Lalanne på franska Vogue till retail-legenden Marvin Traub. Vi är också stolta över samtalet vi skapade mellan Rick Owens och den ryska konstnären Andrie Molodkin.”
Vilket bild är allra finast?
”Det är omöjligt att utnämna en specifik bild, men jag är svag for Hedi Slimans portfolio av modellen Magdalena och Camilla Åkrans porträtt av Anja Rubik tillsammans med hennes pojkvän. Något så intimt har du inte sett tidigare.”
När ska man läsa Man About Town?
”Man ska helst läsa Man About Town i lugn och ro hemma. Man About Town ska vara långsam läsning, det snabba hör hemma på internet.”
Vilket jobb har varit struligast att få till?
”Omslaget var svårt vilket det alltid är när man ska para ihop en stor fotograf med en stor stjärna på samma plats i god tid innan deadline. Denna gång föll vår tilltänkta stjärna igenom i sista sekund, vilket skapade en del stress.”
Oj, spännande, vem var det?
“Damon Albarn. Han är en sann ‘renaissance man’, något vi gillar mycket. Han hade accepterat men tyvärr var timingen fel.”
Hur ser arbetet ut inför ett nytt nummer?
”Man About Town är ett väldigt egoistiskt projekt för mig och Jens, vilket är något vi är väldigt ärliga med. Det här är inte vårt ‘day job’ så vi har privilegiet att göra en tidning för oss själva. Man About Town är en lyx, världen behöver inte ett till modemagasin för män som kommer ut två gånger om året. Och det finns tidningar som är mycket bättre på herrmode än vad vi är, vi tycker egentligen modefoto-delen av Man About Town är den minst intressanta. Herrmode är inte så intressant – bra bilder och intressanta människor däremot, det är något vi hellre fokuserar på.”
Hur lång tid tar det att göra ett nummer?
”Tidningen har två intensiva veckor innan den går till tryck. Insamlande och skapande av innehåll börjar så klart långt tidigare. Vi har lärt oss jobba snabbt och inte vela med beslut då vi har väldigt med begränsat med tid för detta projekt. Jag och Jens bestämmer, oftast under en flygresa, vad och vilka vi vill ha med i tidningen. Varenda sida och idé kommer från oss. Sedan sätter jag designen över en långhelg och efter det har vi ett tight team som hjälper oss att få det hända.”
Vilka andra tidningar läser ni helst?
”032c erbjuder alltid något av relevans som du inte kan läsa någon annanstans. I senaste numret finns till exempel en lång artikel om den fascinerande Gerard Stidel. Sedan är Purple Fashion just nu populärkulturens mest relevanta tidning, den nya Interview. Olivier Zahm gör sig själv till vår tids Warhol, fast med en stark sexualitet, och levererar en rå och relevant ton. Vi läser även Vanity Fair och The New Yorker.”
Vad gör en tidning bra?
”Om den erbjuder något som ingen annan erbjuder. Tidigare kunde tidningar erbjuda nyheter och trender, men i och med internet kan de nu bara rapportera om dem i efterhand. Därför borde de koncentrera sig på att vara långsammare. Vi gillar tidningar som ger oss mer, där texten inte slutar precis när man börjar komma in i den, där vi inte kan hitta samma intervju i samma längd på nätet.”
