Sidbloggen

Alltid när jag läser konventionella modemagasin åt de mer mediokra hållet (brittiska Elle är ju en typisk vanlig modetidning) tycker jag det är roligast att kolla på reklamen. Där har ni ert storslagna mode. Utan att låta för mycket som en person som lider av paranoida vanföreställningar, ringer P1 och skriver insändare, får man ju ändå bekräfta faktumet att reklamen är själva stommen i nästan hela magasinmedia. Det är där pengarna finns, och det är där det finns en reell poäng att lägga ner snille och smak och konstnärlighet.

Ofta går det att utläsa ett trendmönster från de stora modehusens reklamannonser. Jag ska inte komma med scoopet att modellerna är 14, men rent modemässigt tycker jag mig skönja en trend som har varit oundviklig. Mad Men-skiten, alltså när kvinnan var kvinna och klädde sig i symboler för sitt kön: midjan – markerad, brösten – i strutar, kjolen – anständigt lång, håret – i hästsvans. Det är ett väldigt ohorigt mode som rusar rätt in i cupcake-debatten och tar den självklara platsen som visualisering av vad man ska ha på sig på kvällen efter att man matat och omvårdat sin familj med cupcakes och är klar med sitt heltidsjobb som projektledare.

Louis Vuittons grejer är direkt tråkiga, men vissa kläder är fantastiska. Chanels damiga, grälla dålig-smak-blusar för tankarna till sherryalkoholister och förtryckta livsnjutare.

I en tidning som gör gräv under rubriker som ”Sugar: your worst enemy?”, ett seriöst reportage som tar det deprimerande med bantning till en ny nivå av självhat, är reklamen oftast roligare att titta på än att verkligen läsa tidningen. Men visst, lite mysiga grejer finns med. Som att man får veta vilken litteratur som format författaren och den dekade modellen Jerry Halls liv: Vanity Fair av Thackeray – håller med! Följt av poeter som Rumi, Seamus Heany, Edgar Allen Poe och Marcel Prousts samlade verk. God smak! Visste ej att någon som har varit gift med Mick Jagger samtidigt kunde var så highbrow.

Brittiska ELLE fortsätter göra modemagasinvärldens bästa omslag just nu. Genom att göra ett särskilt prenumerant-omslag slipper de puffar och trista blaffor. Kolla bara in senaste, med skådespelaren Anne Hathaway i guldklänning från Balmain. Bilden är tagen av David Slijper. Art directorn Matt Brooke verkar själv rätt nöjd med slutresultatet, på hans blogg kan man läsa: “Here’s our latest cover, on newsstand this week. Anne Hathaway in a rather stunning Balmain dress that seems to have graced every women’s title cover this month. Oh well, must be the zeitgeist, or the glittery seasonal feel, or just how it goes. Anyway, I’m saying ours is the best. But then, with our subscription cover, we do get two attempts.” Här är omslaget du hittar i butik, rätt snyggt det med.

Vad ska man säga? Kylie Minogue plåtad så oskarpt att man blir yr av att titta. Kan vara vårens mest vågade omslag hittills. Och intressant nog kommer det från världens största modemagasin. Visst är David Sliijpers bild ett subscriber cover och Elle lär förstås satsa på något mer säljande när juninumret väl dimper ner i butik. Men ändå. Rätt fantastiskt.