Den utmärkta svenska filmtidningen FLM har fått ny form. Mest uppenbart är förstås att den blivit mindre. Tittar man mer noggrant hittar man desto fler små lekfulla grepp – som sönderrivna bilder, överstrukna styckesingångar, bylines i skrivstil och en kongenial känsla av filmmanus. Vi bad FLM:s redaktör Jonas Holmberg berätta hur förvandlingen gått till.
Varför bestämde ni er för att göra om formen just nu?
”Efter en viss vinterdvala kändes det helt rätt att vårstäda. In med det nya, ut med det gamla. Vemodigt men uppfriskande. Och när man upptäcker att man börjar tänka ut innehållet efter färdiga formmallar är det dags för förändring.”
Vilka är de största förändringarna?
”När vi väl hade bestämt oss för att göra om tänkte vi allt tvärtom. Från stort till litet format, från gemen till versal logotyp, och så vidare. Ett dialektiskt infall som kanske inte bar hela vägen eftersom upplägget annars i stort är sig likt. Den enda ihållande kritik vi hade fått tidigare, bortsett från den kollektivtrafikovänliga storleken, gällde spaltbredden. Så det har vi åtgärdat. Nya FLM är mycket mer lättläst.”
Bakom den grafiska designen står byrån The Apartment, hur har redesign-processen sett ut?
”Vi var rätt så involverade till en början. Vi ville som sagt ha det lite tvärtom och hade väl med oss en åtgärdslista också. I övrigt är allt deras kreativa förtjänst. Babak och Joel hade en formidé inspirerad av filmmanus som vi nappade på, även om FLM varit hårda motståndare mot svensk films besatthet av manus på bildernas bekostnad. Den idén tycker jag föll väl ut. Och så vuxenutbildade de oss gratis i korrekturprogrammet InCopy!”
Vad tycker du kvalificerar bra tidningsform överlag?
”FLM är väl en förhållandevis texttät tidskrift, vilket ställer vissa krav, medan andra magasin är mer bildrika, vilket medför andra utmaningar. Så det beror helt på. Själv tycker jag både om det enkelt stilrena och när det blir ett övermått av detaljer, hemskt gärna i kombination. Det är väl ett tecken på att jag inte har läst särskilt många fanzines på sistone.”
Tidigare har omslagsbilderna varit vända åt ”fel håll” men det har ni gått ifrån i nu – varför?
”Dels tyckte vi väl att den idén fungerade bäst med det större formatet. Dels var tanken från första början att omslaget skulle vara felvända filmbilder, för att få in ett lekfullt element, men det gick vi ifrån rätt tidigt eftersom det ibland visade sig svårt få fram passande filmbilder. Sedan var det på gott och ont ett begränsande upplägg – nu känns det roligt att inte veta vad det blir härnäst.”
Är du nöjd?
”Jag var så pass nöjd med vårt tidigare utseende att det var lite nervöst innan och under operationen. När bandaget först kom av andades jag bara ut.”
FLM:s förvandlingsnummer med tema skådespeleri finns ute nu. Intervju: Fanny Westin.
