Här fortsätter den lilla serien om de nya vetenskapstidningarna. Lotta Skoglund är chefredaktör för Vitalt Vetande, en hälsotidning som till största delen tar avstamp i ny forskning och förhåller sig kritisk till dieter och mirakelkurer. I redaktionen ingår bland andra Ingrid Larsson, känd för SID-läsarna som en i gänget bakom tidningarna Sthlm City och Intrig.
Hur kom det sig att du drog igång i Vitalt vetande?
“Jag fick erbjudandet och det blev svårt att motstå att få starta ett populärvetenskapligt magasin i vacker tappning och med bara bra folk. Jag har ju jobbat som journalist i 35 år inom public service-TV och radio och som redaktör och skribent, specialiserad på medicin och vetenskap och det här var en ny utmaning i livet. Jag hade skrivit för en föregångare som lades ner.”
Hur skiljer sig tidningen från andra hälsotidningar?
“Vi skiljer oss från de stora breda genom att vara populärvetenskapliga och trovärdiga. Du finner inga quick-fix-bantningar eller mirakulösa påhitt hos oss, annat än om vi granskar dem kritiskt. Alla fakta kollas av en medicinprofessor. Vi anger våra forskningskällor. Sen skiljer vi oss från de rent akademiska tidningarna genom ett attraktivare och bredare tilltal och en vackrare form. Nu kommer flera nya titlar som delvis konkurrerar. Men några är smalare – bara psykologi till exempel – eller en aning torrare. Tycker jag alltså.”
Har ni tittat på några internationella förlagor?
“Vi tittade på flera internationella magasin, men har ingen direkt förlaga. Det finns ett par intressanta titlar i Tyskland och som alla andra kollade vi Psychology Today. Även ett par andra europeiska magasin är intressanta. Men synen på hälsa och livsstil skiljer sig ju i olika länder och världsdelar så det handlar mer om inspiration än att ta ett format som fungerat i andra länder rakt av.”
Varför har så få andra hälsotidningar i Sverige varit vetenskapsinriktade?
“Förlagen har väl inte trott att det skulle finnas en tillräckligt stor målgrupp. Men i och med att utbildningsnivån tagit ett skutt och många hälsointresserade börjar tröttna på att banta fem kilo till semestern, så tror vi att målgruppen finns där ute. Det finns många nya utbildningar som handlar om att bygga folkhälsa och medvetenheten och intresset tycks fortsätta öka i befolkningen.”
Vilka ämnen intresserar dig mest, rent personligen?
“Jag är intresserad av genetik och livsstil, alltså arv och miljö i samverkan både när det gäller psykologi och medicin. Sen gillar jag att popularisera väldigt krångliga och svåra fenomen i största allmänhet och går igång på komplicerad forskning. Jag har skrivit en bok om stenåldersmat och evolutionen intresserar mig. Jag gillar samhällsvinklar på hälsa och forskning.”
Vad har du haft för aha-upplevelser så här långt?
“Att distributionen är ett mycket svårare problemkomplex än jag kunde tro. Vi tillhör ju inte de störa etablerade förlagen och brottas med att nå ut.”
Modern Psykologi, Amelias psykologitidning och Vitalt vetande – varför verkar intresset för magasinsjournalistiksanpassade vetenskapstidningar öka, tror du?
“Delar av publiken vill ha högre kvalitet och trovärdighet, de köper inte tidningar som inte ger mer än de gamla vanliga koncepten. Samtidigt vill även mer kräsna läsare ha skönhet och härlig läsning, därav magasinsanpassningen. Journalisters rädsla för vetenskapsmaterialet har också avtagit. För bara 15 år sen var vetenskapsjournalister ofta devota och trista rapportörer av vad vetenskapsmän behagade meddela från piedistal. Så är det inte nu. Idag har vi mycket mer självständiga och granskande vetenskapsskribenter med egen berättarstil.”
Är det en Malcolm Gladwell-effekt vi ser?
“Skulle tro det.”
Vitalt Vetande #4 finns ute nu på Pressbyrån och Press Stop. Läs första delen i Klas Ekmans intervjuserie om den nya vetenskapsjournalistiken här.
