Sidbloggen

Sedan 2007 har Klas Kihlberg satt ihop den lilla trädgårdstidningen Trädgårdsliv. Det är en charmig liten tidning i dyrt papper, med fint tryck och ambitiöst foto och text. Samtidigt som vi bläddrade i nya numret, och läste om Sveriges första kulturminnesmärkta privata trädgård och recept på ängssyreaioli, ställde vi några frågor till chefredaktör Kihlberg:

Varför startade ni Trädgårdsliv?
”Jag och flera i min närhet saknade den här sortens tidning i Sverige och ja, överhuvudtaget. En tidning som väcker lusten till trädgård. Där bra bilder och text får ta plats utan att plottra för mycket. Aptitlig, lugn och rofylld läsning.

Vad vill ni framkalla hos era läsare?
”Vi vill framför allt inspirera och ge den där känslan man kan få när man besöker en riktigt vacker trädgård. Och så vill vi gärna förmedla kunskap, kanske inte så mycket praktiskt men däremot historia, fördjupade växt- och personporträtt. Vi tycker också det är intressant med design för trädgård, till exempel möbler och verktyg, såväl klassisk som modern.”

Är det krångligt att göra en trädgårdstidning i Sverige idag?
”Krångligt tycker jag nog inte det är. Men det är ju alltid svårt att nå ut bland den mängd titlar som finns idag – att sticka ut i tidningshyllorna helt enkelt. I synnerhet när man är ett självständigt förlag som inte har någon budget för påkostad marknadsföring att tala om. Jag tror dock att om man håller fast vid att göra det man känner passion för så får man en personlighet som gör tidningen unik. Vi får oerhört positiv respons från läsare som känner att de har hittat sin tidning i Trädgårdsliv. Allt fler prenumererar, vilket är jättekul. Vi har inte gjort någon formell undersökning av våra läsare. Men visst är det flest kvinnor även om jag tror vi har klart större andel män än andra trädgårdstidningar. Jag tror också vi har en större andel yngre läsare. Många av våra läsare tror jag dessutom inte brukar köpa trädgårdstidningar i så stor utsträckning. Men det är kvalificerade gissningar.”

Vilka är de hetaste trenderna i vår och sommar?
”Jag är inte så intresserad av trender rent generellt så det är lite svårt att svara på. Jag tror dock att ’trenden’ med naturinspirerade trädgårdar kommer fortsätta framöver. Parallellt växer intresset för formella, gammeldagsinspirerade trädgårdar med formklippta häckar och så vidare. Tror också att mixen av det formella och naturlika kommer att bli större. Och så fortsätter det stora intresset för köksväxter, att odla för matlagning, och då förstås ekologiskt.”

Vilka andra trädgårdstidningar läser du helst?
”Jag läser Gardens Illustrated regelbundet och då och då köper jag Allt om trädgård.”